Marketing en ligne : ce que vous devez savoir

Le marketing en ligne comporte tellement de composantes différentes qu’il est souvent difficile d’en avoir une vue d’ensemble et de trouver la bonne approche pour votre entreprise. Vous devez décider vous-même quels canaux sont pertinents et quelles stratégies sont les meilleures pour votre entreprise. Selon le secteur, l’offre, le groupe cible et l’objectif, certains canaux seront plus importants que d’autres. Mais malgré toutes les variables, il existe certains principes de marketing en ligne que tout spécialiste du marketing devrait connaître et garder à l’esprit. Nous présentons les principes de base essentiels du marketing en ligne pour un démarrage réussi.

Site web : outil indispensable du marketing en ligne

marketing en ligne site web

La mise en place du site web de votre entreprise

Le site web de votre entreprise est généralement le principal intermédiaire sur Internet entre le public et l’entreprise. Il peut être considéré comme la base de toute forme de marketing en ligne. Même si la domination croissante des réseaux sociaux remet en question la dominance des sites web, Même si les sites web sont toujours considérés comme la valeur sûre de l’entreprise, son étendard sur le net. Une présence sur le web demande beaucoup de travail, Même une fois en ligne, votre site web nécessite toujours des modifications.

l’importance de mettre à jour son site web

Vous devez continuer à mettre à jour votre site web, le maintenir et l’utiliser comme un outil de communication. Grâce à des mises à jour régulières et des nouveautés exclusives pour les internautes, Vous devez impérativement pousser l’utilisateur à visiter le site. Le fait de maintenir la page à jour et le contenu pertinent n’est pas qu’utile aux internautes. En effet Google apprécie et récompenses les sites qui mettent à jours leurs contenus.

Toutes les entreprises n’ont pas besoin de créer un site web complexe avec un CMS et une grande base de données. Pour les plus petites entreprises, artisans, un blog peut être une très bonne solution.

Le contenu est une des clés du marketing en ligne

strategie de contenu marketing

Un contenu utile pour le lecteur

L’une des principales erreurs du marketing en ligne est de ne pas privilégier la qualité du contenu au moment de la création de la campagne de marketing. Le marketing de contenu s’impose comme beaucoup plus durable que la publicité traditionnelle. Comme les spots télévisés et les bannières publicitaires. Tout spécialiste du marketing doit savoir que de plus en plus de méthodes de marketing entrant sont utilisées dans le marketing en ligne. Cela signifie que le contenu est si bien structuré que les utilisateurs le recherchent eux-mêmes plutôt que de devoir trouver des clients potentiels pour pouvoir leur envoyer le contenu. Il faut donc privilégier un contenu de haute qualité, intéressant et informatif qui offre une réelle valeur ajoutée au lecteur. En vous positionnant comme l’expert dans votre propre domaine, vous gagnez la confiance du groupe cible.

Un contenu optimisé pour les moteurs de recherches

Un bon contenu est la base du succès du marketing en ligne. C’est absolument nécessaire pour ‘optimisation pour les moteurs de recherche. C’est aussi un facteur important puisqu’il influence de nombreuses autres types de marketing. Il est essentiel que le contenu soit toujours unique et ne soit pas simplement copié à partir d’autres sources en ligne.

Le marketing en ligne demande du temps et de l’expertise

facteur marketing en ligne

Le marketing en ligne est un travail à temps plein. La gestion des réseaux sociaux de l’entreprise ne doit pas être laissée à une personne non compétente, De nombreuses entreprises ne réalisent souvent pas combien de temps il faut investir lorsqu’elles se lancent dans le marketing en ligne. Il peut s’écouler des semaines, voire des mois, avant que les campagnes initiales ne soient optimisées au point de rapporter des bénéfices. Lorsqu’il s’agit d‘optimisation pour les moteurs de recherche, il faut être patient. Une bonne position dans les résultats de recherche de Google ne s’obtient en un clin d’oeil. Il faut du temps pour que Google mette en avant votre site et vos contenus.

Le savoir-faire et l’expertise sont des facteurs qui ne doivent pas être sous-estimés puisque les comptes et les profils doivent être créés et gérés par des professionnels et non laissés à la charge des stagiaires. Vous devez former les employés, leur expliquer les principes les plus importants du marketing en ligne et faire appel à l’expertise de services externes, si nécessaire.

Le marketing en ligne doit suivre une stratégie définie

Le piège fatal du marketing en ligne : aucune expérience dans le secteur en ligne, mais un gros budget à portée de main. De nombreux spécialistes du marketing commencent à investir l’argent de manière irrégulière, un peu dans chaque leviers marketing, afin que le budget soit équitable entre les différents canaux. Cela peut sembler être une bonne idée, mais cette méthode est en réalité un gaspillage d’argent. Il est préférable d’opter pour une une stratégie et de la suivre au fur et à mesure. Planifiez votre marketing mix en ligne en conséquence afin de pouvoir coordonner les canaux et les campagnes individuelles.

Cela inclut également la sélection des méthodes et des outils appropriés pour des objectifs clairement définis. Les modèles d’attribution permettent aux entreprises d’identifier les canaux les plus pertinents et les plus rentables.

Une fois que vous avez votre propre stratégie, vous devez en informer les départements de l’entreprise afin de créer une harmonies entre les différentes actions marketing réalisées.. Si vous voulez créer un marketing mix réussi, vous devez cesser de considérer chaque approche comme un cas isolé. Si vous considérez les canaux comme des disciplines indépendantes, sans penser au marketing mix, vous risquez de vous heurter à certains problèmes. Par exemple, vous pourriez finir par faire circuler des contenus en double ou, pire encore, par distribuer des contenus sur différents canaux qui se contredisent.

Obtenir des informations sur le groupe cible

Dans le commerce de détail traditionnel, les clients peuvent être conseillés personnellement – ils doivent être courtisés, soignés et surtout bien informés. Il ne devrait pas en être autrement en ligne, mais de nombreux spécialistes du marketing oublient ce principe de base du marketing en ligne. Les entreprises doivent attirer les clients et essayer de les convaincre par leurs tactiques de marketing en ligne. Le commerce en ligne est complexe puisqu’il il faut trouver des clients potentiels. C’est pourquoi il est si important de connaître votre client cible afin de savoir quelles publicités lui conviennent le mieux. L’analyse web est un outil important que tout spécialiste du marketing devrait utiliser pour mesurer, analyser et maximiser son succès en ligne. En utilisant des outils d’analyse comme Google Analytics, vous pouvez obtenir des informations sur votre propre groupe cible, sur son comportement en ligne et sur la manière de le conquérir.

Marketing en ligne et retour sur investissement

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Le dernier principe du marketing en ligne : le retour sur investissement (ROI) ! Il existe un calcul simple si vous voulez gérer une entreprise avec succès : le bénéfice d’une mesure publicitaire doit toujours être supérieur aux coûts engagés. Les spécialistes du marketing en ligne utilisent un indicateur spécial pour le calculer : le ROI. Il est utilisé pour mesurer le rendement d’une activité commerciale en montrant le bénéfice par rapport au capital investi dans cette opération.

Il est particulièrement important de suivre le retour sur investissement. Encore plus lorsqu’il s’agit de manœuvres coûteuses du marketing en ligne. Comme les campagnes Google AdWords par exemple. Cela permet de contrôler la rentabilité des mesures publicitaires. Lorsqu’il s’agit de publicité payante, il faut également tenir compte de la perte probable de diffusion. Si vous ne planifiez pas soigneusement, vous finirez par gaspiller de l’argent.